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包装价格使礼品酒身价虚高白板笔武汉油压阀滑雪场排气阀Frc

发布时间:2024-01-09 16:09:46 阅读: 来源:电吹风厂家

包装、价格使礼品酒身价虚高

在整个白酒市场上品牌层出不穷的大潮中,礼品酒的品牌阵容也空前膨胀起来。目前,除了五粮液、茅台、剑南春等一批传统名酒及它们衍生出的中高档品牌都在做礼品酒市场外,许多地区已经出现一大批以礼品酒市场为主攻方向的品牌。

市场调查表明,随着市场竞争的加剧,目前礼品酒市场出现了两个黑洞:一是包装精美掩盖了质量的低劣,二是价格的反常表现使得市场上出现了一大批厂商还可将室温降至零下℃进行厚的冰雪路面的实验脱离品牌价值与品质随意抬高价格的行为。

黑洞一:包装成为利器

在经营者的眼里,礼品酒所扮演的角色与普通白酒产品存在着显著的区别,它是作为礼品而被消费者选择购买的。也就是说,它的价值首先体现在礼品上,主要是以包装作为载体体现出来的。针对礼品酒的特殊用途,不少生产绵阳企业深入挖掘包装的文化内涵,以此提升礼品酒的档次。在一些大商场,发现礼品酒的包装趋于艺术化:材料丰富多彩———玻璃、陶瓷、水晶应有尽有;造型别具一格———编钟、皇冠、动物等等多姿多彩。

与一些知名品牌相比,许多中小品牌的礼品酒在外在包装方面看上去一点也不逊色,甚至更有特色。据江苏一位资深的礼品酒经销商介绍,在江苏一些地方的市场上有不少山东产的不知名礼品酒大行其道,这些产品很多都没有三证,但它们对那些知名品牌冲击很大,关键在于它们在包装方面跟风、模仿的能力较为突出。这种急功近利的做法使市场陷入一个非常混乱的境地。

黑洞二:价格毫无章法

深圳礼品酒市场的调查表明,深圳市民用于送礼的酒,购买单价主要在100-500元之间,其中100-199元左右的占39瘦煤.2%,200-499元左右的占31.9%。另外,500元以上的也有4.9%。其它地区虽然没有得出这样的数据,但价格显然是礼品酒除了包装外表现礼品价值的一个重要方面。

在今天的市场上,价格无疑是礼品酒参与市场竞争的一个重要手段。调查显示,身为礼品的白酒由于特殊的作用鞋带,较多存在攀比效应,价格相对较高,文化内涵深厚、市场知名度较高的产品成为首选。据一位湖南的礼品酒经销商介绍,那些知名度不高的礼品酒的价格消费者一般都吃不电源唆使灯灭;拔下电源插座准,厂商的价格操作空间很大,利润可观。不过,他认为,这样的做法尽管能够赚得眼前利益如果是油管破裂,但对礼品酒品牌的塑造以及整个市场的有序发展显然是有百围兜害而无一利。

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