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高端葡萄酒被打进冷宫 中低端葡萄酒逆袭受宠

发布时间:2022-06-23 10:04:18 阅读: 来源:电吹风厂家
高端葡萄酒被打进冷宫 中低端葡萄酒逆袭受宠

限制“三公”消费,打压“送礼”风气,这的确对高端白酒和高端葡萄酒市场带来了极大冲击。但是,100元左右的“经济适用”型中低端葡萄酒成为商家和消费者的新宠。近日,记者通过走访各大超市以及葡萄酒庄了解到,随着消费者越来越懂葡萄酒,消费也越来越理性,高端葡萄酒确实被打进了“冷宫”,而中低端葡萄酒则逆袭受宠。

“因限制‘三公消费’、八项禁令等原因,高端葡萄酒销售受到影响。过去卖两三万元一瓶的拉菲,现在只卖一万元一瓶也鲜有人问津。”在郑州从事葡萄酒销售生意多年的邵鹏飞告诉记者,定制上万元一瓶的高端葡萄酒的消费者明显少了很多。

据记者观察,端午节向来是葡萄酒销售订货旺季,但今年的市场却有所变化,别说上万元的拉菲销售欠佳,就连上千元价位的进口葡萄酒销量也明显滑落。

“虽然自2013年开始,整个酒行业包括葡萄酒行业都步入调整期,但相比其他国家,中国的葡萄酒消费量依然巨大,可见葡萄酒市场需求还是有的。”河南省酒业协会会长熊玉亮说,目前葡萄酒暴利时代已结束,葡萄酒消费逐渐回归理性。而葡萄酒经销商要想生存,就得迎合市场的变化。

与此同时,“随着消费的升级和海关关税的降低以及保税区的建立,进口葡萄酒价格持续走低。”业内专家透露,“受高库存影响,在行业调整期,不少进口酒商纷纷低价抛售以缓解资金压力。”价格的跳水导致进口酒与国产酒之间的价差迅速缩小,也引发了低价的无序竞争。

此外,据《中国葡萄酒市场白皮书(2013~2014)》显示,2013年我国中高端葡萄酒销量下降50%;2013年,拉菲、拉图、奔富等高端葡萄酒相继出现价格跳水现象,在中国市场炙手可热的澳洲高端葡萄酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露,2008年至2012年,中国自法国进口的葡萄酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升;2013年,这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升,接近2008年的价格。

中低端葡萄酒成市场新宠

高端葡萄酒眼下遭遇的“严冬”却成了中低端葡萄酒的春天,助力整个葡萄酒市场走向合理消费。2013年,在高端葡萄酒销量下降50%的情况下,中低端葡萄酒销量增幅达10%,今年这一反差将进一步拉大。

在郑州麦德龙的葡萄酒专区,不少市民正在驻足挑选。记者发现,近千种葡萄酒中,100元至300元的中低端价位产品占很大比重,市民看的也都是这个价位的葡萄酒。麦德龙的相关负责人告诉记者:“我们这里的葡萄酒贵的有一万元左右的,便宜的有五十元的。现在高端葡萄酒没以前好卖,市民都爱买一两百元的了。”

对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷,中低端酒受宠”的现象,很多商家认为,主要是大众对葡萄酒消费日趋理性的结果,而这将是葡萄酒市场的发展趋势。权威调研报告预言,2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”,并在60元至150元价格区间形成8至10个较为知名的进口葡萄酒品牌。“随着大众消费者对葡萄酒认知的提升,越来越多的消费者倾向价格公道的葡萄酒,对名牌葡萄酒的热衷程度正在削减,造成知名度不一定高、性价比不错的葡萄酒最受消费者欢迎。”

经销多种品牌的葡萄酒商刘端表示,近些年进口葡萄酒被塑造成文化消费品,商家通过奢侈包装、概念吹嘘的方式达到牟取暴利的目的。如今,消费者已经洞悉商家的这一营销手段,不再迷信高价、名品葡萄酒。注重品质、价格亲民成发展新驱动力。有分析机构认为,预计未来5到10年,中国仍会保持10%以上的葡萄酒消费增速。葡萄酒的市场潜力依旧很大,而大众化葡萄酒的兴起,也使得葡萄酒成为消费者餐桌上必不可少的饮品。来源:东方今报

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