每年几十亿元被非法窃取揭开用钱砸出的收视率真面目-【zixun】

文 | 湖南猪血丸子 ；来源 | 话娱

现在的电视剧，都得去买收视率，不然电视台就不要。现在一集电视剧光买收视率的成本就有40万。”

崔永元的一剂猛料，再次让“收视率造假”这一话题成为行业焦点，更是得到知名媒体人、中南影业CEO刘春的力挺。

众所周知，收视率原本是为广告商向电视台投放广告所服务，但由于广告商投放广告时会要求保证一定收视率，部分电视台的广告部门为争取广告资源，开始进行收视率造假行为。

图片来源：《财经》

事实上，收视造假这一乱象已在行业内存在10多年。据《财经》披露，早在2006年就发生过通过“干扰”样本户“污染”索福瑞收视率的情况。多年来，业内对收视造假早已是见怪不怪，但此次爆出的40万一集的价格还是让人为之震惊。

10年时间收视买卖价格翻20倍

1年40多亿元被非法窃取

近几年，似乎与电视剧相关的制作费、版权费、广告费等等都在翻倍上涨。当然，这是都是可以拿到明面上说的事，而那些只适合“暗地操作”的，例如购买收视率的价格也在大幅上升。

据了解，2006年购买收视率的价格大概为2万元一集，2008年5万元左右一集，2011年涨至15万元一集，2013年上升为20万元一集，到2018年已发展到40万元一集，最多可发展到50万元一集。

也就是说，差不多10年的时间，购买收视率的价格翻了20倍。

更怕的是，为了保障达到电视台要求的播出标准，逃脱停播、降价的命运。一些制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计不惜高价购买假收视率数据。

2016年12月，光线传媒(300251,股吧)的当家王长田针对电视率收视率作假的问题如此说到：“去年光线停止了电视业务，因为当时我们看到的所有电视节目、电视剧，它们的收视率90%以上都是假的。”

这样我们可以算一笔账，以每集40万，卫视频道每年播出1.3万集剧集的90%来计算，意味着全年将有40多亿元被这股黑势力非法窃取。

2017年电视广告收入首次出现负增长

收视率造假“功不可没”

从播出环节来说，收视造假可以说是最大的毒瘤。它直接造成了整个行业的本末倒置，烂剧可能通过买收视，看上去播得很好，好片也可能因为被人买走了收视，最后不能获得合适的回报。最后笼罩在“用心用力去做戏，不如花钱买收视率”的阴云之中。

如今电视剧的制作成本越来越高，收视率造假也是“功不可没”。如一部60集的电视剧就需要上千万的收视维护费，若是双台联播，可能还要再翻一倍。

这让很多制作公司苦不堪言，《财经》曾报道称，电视剧公司制作一部较好的作品一集成本要200万元，卖给电视台是300多万元一集，扣除15％的发行费和税费，再花50万元一集购买收视率，公司就没钱赚或者很少赚了。

崔永元在《实话实说》中担任主持时就曾说：收视注水已然成为电视产业中不断恶性循环的毒瘤——广告商要电视台保障收视，电视台要制作方想办法提高收视，制作方因此成本增加抬高节目单价，电视台顺势抬高广告报价，同时竞品节目收视增高，广告商再次要求提高收视。

而随着收视造假越来越猖狂，一些广告商也越来越理性。

据6月4日国家广播电视总局公布的《2017年全国广播电视行业统计公报》显示：2017年，全国广告收入1651.24亿元，比2016年（1547.22亿元）增加104.02亿元，同比增长6.72%。但2017年电视广告收入为968.34亿元，比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元，同比下降3.64%。

2017年电视广告收入首次出现负增长与收视造假不无关系。

根据市场调研机构comScore的统计，因为存在广告欺诈，有半数以上的展示广告实际上并未被真实的受众看到。而来自IAB的报告也指出，无效流量使广告主每年至少损失42亿美元。

2017年8月宝洁在公布第四季度财报的同时，还对砍掉数字广告预算这件事做出回应。宝洁称，过去一个季度在数字广告投放上削减了1亿美元，对业绩并没有产生影响。这些花费都是机器人(300024,股吧)点击下产生的虚假流量，进一步告诉我们削减掉的广告在很大程度上是无效的。

可见，通过购买收视提升排名，能侥幸一时麻痹了广告主，却不是长久之计。

还需政策动真格

收视率造假上报公安部

如何让收视数据真正回归到服务内容生产，这是行业内一直在思考的问题。

在业内人士看来，首先制作方要生产优质电视剧，不再“唯收视率论”。如《白鹿原》这样的作品，它就应该拥有收视率考核的豁免权。有人愿意花巨资投拍这么一部作品，本身就已经超越了收视率。

其次要建立公开透明的电视剧采购系统，建议引入第三方机构，将电视剧交易和采购交由第三方机构运作，在公开公平的交易机制下接受各方监督。

针对近年来愈演愈烈的收视率作假现象，相关管理部分也多次表态要严惩收视作假。

在今年4月份召开的中广联电视制片委员会年会上，国家广电总局电视剧司司长毛羽指出：“总局已经建立了协调打击机制，一旦发现收视率造假信息，会第一时间报告公安部，目前打假工作已经展开，被查出的案件将向社会曝光。”

在这个“史上最严监管年”中，文娱产业各方各面都得到了政府的重拳整治。作为行业一直以来难以遏制的乱象，“影视数据造假”这个问题一定不会被忽视。也只有通过国家立法手段整治，才会得到最根本的有效控制。

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