当按需印刷的未来如何发展

按需印刷的未来如何发展

每当一种具有突破意义的新产品问世时，其追随者总是赋予它颠覆既有秩序的习惯。数字印刷同样如此，数字印刷与传统印刷并不存在直接的市场冲突，至少在可以预见的一段时间内，二者仍会共同发展。而传统印刷企业是否可以在数字印刷技术的发展中找到新的“奶酪”？这就是我们重点探讨的问题。

在HP收购Indigo后，HP公司执行总裁Carly Fiorina表示：“在当前18.4亿万张页的印刷市场中，HP只占4%，在拥有了h对全部产业的发展无疑提供了强大的推动力p indigo数字印刷解决方案后这些材料如果没有被回收，我们将向96%进军。”

数字印刷的优势大家已耳熟能详。由于实现了无版印刷，省去了传统印刷的出胶片、晒版、拼版、显影等过程，实现了由计算机直接到纸张的技术飞跃，数字印刷的最大优势是可以实现一张起印、按需印刷，这一特点在短周期业务上体现得尤为明显。

中间过程的省略给数字印刷带来的不仅仅是福音。由于降低了价格弹性，对绝大多数数字印刷设备来说，无论是印刷10张，还是1万张，单张成本没有太大那末丈量也不会准差别。这注定了在目前的技术条件下，数字印刷对应的市场范围仍受到很大局限，优势主要体现在按需印刷、个性化印刷领域。而在中国印刷业（不包括设备、器材）850亿元左右的年产值中，包装印刷、书刊印刷、报纸印刷、印前分别占有58.8%，15.3%、14.1%、11.8%的份额。在这些市场中，数字印刷取传统印刷而代之的几率微乎其微，因为工业化生产的规模经济规律，与数字印刷提倡的个性化趋向格格不入。即使在数字印刷最为看好的按需出版市场问题同样存在，恐怕还没有出版商愿意为一本只能销售几百本的图书付出太多精力。

从某种意义上说，数字印刷代表的是一种有别于大工业化生产的新兴模式，代表了后工业时代的发展潮流和印刷业的未来。所以数字印刷面向的市场必定有别于属于工业时代的传统印刷，在HP尚未进入的96%的市场中，它可能永远都分不到太多份额，但在一些新兴的市场中，HP与它的竞争对手们拥有的份额可能是100%。

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