针织外来户靠改变立足服装行业动态新闻资讯-【资讯】

发布时间：2021-07-05 20:20:47 阅读：次来源：电吹风厂家

核心提示：在展会中，来自海外的针织企业除了展示着各自先进的科技产品和来自时尚前沿的设计理念之外，更体现着海外针织企业和品牌为进入中国市场，前期所做的大量市场信息收集工作的成果。另外，不同于国内针织企业习惯于专攻一项的思路，海外针织企业更喜欢在各自的品类里全面发展，扩大覆盖面。

在展会中，来自海外的针织企业除了展示着各自先进的科技产品和来自时尚前沿的设计理念之外，更体现着海外针织企业和品牌为进入中国市场，前期所做的大量市场信息收集工作的成果。另外，不同于国内针织企业习惯于专攻一项的思路，海外针织企业更喜欢在各自的品类里全面发展，扩大覆盖面。比如来自德国的内衣品牌LASCANA需要针对中国女性的身材对原有的欧洲版型进行调整或重新设计，而来自韩国的以针织服饰为主的女性服装品牌ZENEROE则需要对中国消费者的身材和年龄进行整体收集，再进行模糊化，从而设计和生产出年龄界限较小的针织女装。

改变从0.1厘米开始

“对一件内衣而言，肩带发生0.1厘米的改变，体验者的穿戴感受就会完全不同，而我们进入中国市场的改变，就是从这0.1厘米开始的。” LASCANA的CEO陈柏蓉告诉记者。

LASCANA是来自德国的高端女性内衣和比基尼品牌，作为全球最大的在线服饰和生活用品零售商OTTO集团旗下的自主内衣及泳装品牌，LASCANA有60多年的品牌积淀，对人体工学的应用一直是他们最纯熟的技艺，内衣穿着舒适贴合也是他们深受欧洲女性喜爱的原因。可是想要在中国市场发展，仅仅在人体工学方面进行调整，就已不是微调那么简单了。

“中国女性的身材其实和欧洲女性的身材并不一样。比如中国女性胸型略散，而欧洲女性则更坚实挺拔一些，中国女性骨骼身架往往偏小，而欧洲女性则偏大，尤其是在肩膀部位。所以，针对中国女性消费者设计的产品，首先就要对人体工学的原始分析数据进行调整，前期对中国女性身材数据的收集工作并不简单。” 陈柏蓉说，通过对大量中国女性消费者人体数据的收集，他们在德国总部建立了模型数据库，开始进行调整试验，数据分析得出结果后，坚持真人试穿，对肩带、底围带进行细致的调整，最终得出适合中国女性穿戴内衣的人体工学数据。

除了从人体工学方面进行调整设计，还要从款式和风格方面进行改变。“这个问题，即使让所有的设计师来到中国，也是无法解决的。我们购买了大量的当季流行产品，带给德国总部的设计师，让他们了解和适应中国消费者的审美习惯。这些产品不光是文胸，还有各种睡衣、内衣等产品。”陈柏蓉说，“当那些设计师看到我们买回去的粉红色珊瑚绒睡衣和满是蕾丝、蝴蝶结的内衣时，都十分惊讶，因为这些元素在欧洲是很少见的，更不要说流行。”

除了产品研发，还要适应中国市场的现状，针对目前网购盛行的中国市场，LASCANA选择将进入中国市场的第一站建立在网上，通过前期为大量的中国消费者提供的试穿体验，以及细致认真的回访和调查，LASCANA收获了一大批粉丝客户，他们还将所获信息进行数据处理后回馈给德国的设计团队，针对中国消费者的体形和审美进行最后的整体调整。

经过半年的准备，LASCANA最终做好了进入中国实体市场的准备，在最近举办的深圳服交会上，LASCANA共展示了6个系列的产品，满足了不同风格、阶段中国女性的需求。陈柏蓉说：“其实内衣企业生产的产品往往[1][2]下一页